化妝品包裝設(shè)計的六大特點

2019-10-07 點擊量：

　　產(chǎn)品都具有與一定的差異性，其中化妝品最為明顯。化妝品除了產(chǎn)品本身的性質(zhì)差異外，還具有檔次的不同。為了區(qū)分化妝品的檔次，人們往往用不同的包裝材料和方式來體現(xiàn)。隨著化妝品市場競爭的加劇和包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展趨勢，人們對化妝品包裝的包裝材料、包裝容器和設(shè)計要求提出了不同的要求。我們總結(jié)了化妝品包裝設(shè)計的六個主要特點。
 

　　1、化妝品包裝容器規(guī)格的多樣化。

　　由于化妝品市場競爭的加劇，各生產(chǎn)商在化妝品包裝上的投入也越來越大。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化，以方便消費者的選擇;對于高檔產(chǎn)品，采取小容量進(jìn)行包裝，以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產(chǎn)生的消費心理。所以，通過不同包裝容器，以滿足不同的消費層次。

　　2、化妝品包裝設(shè)計的系列化。

　　所謂系列化包裝設(shè)計，是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實際應(yīng)用中，一般有兩種情況：

　　一是,同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。比如某個品牌的一系列化妝品，保持整體設(shè)計的風(fēng)格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝，作為一個銷售單元進(jìn)行整體銷售;

　　二是，同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設(shè)計時所進(jìn)行的系列化設(shè)計。比如某個品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護(hù)膚，但輔助功能不同，再如某個品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對于這類系列化妝品，在包裝設(shè)計時，應(yīng)符合系列化包裝設(shè)計的特點，既達(dá)到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇。

新西蘭HEALTH BASICS 化妝品包裝設(shè)計欣賞

　　3、塑料材料及復(fù)合材料在化妝品包裝中的應(yīng)用范圍越來越大，包裝容器，尤其是塑料瓶的造型設(shè)計趨于多樣化。

　　4、玻璃瓶的使用受到限制。

　　由于玻璃瓶的固有缺點(如比重大、易碎等)，對于一般化妝品，如果能用塑料材料或復(fù)合材料替代玻璃容器進(jìn)行包裝的，則常采用塑料容器或復(fù)合容器進(jìn)行包裝，而對于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品，如香水等，一般還是采用玻璃瓶進(jìn)行包裝。

　　5、部分化妝品如摩絲、香水等產(chǎn)品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者的使用。化妝品的包裝越來越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計和附件設(shè)計，使消費者在各種環(huán)境下易于握拿、易取用、易于定量。

　　6、化妝品的包裝越來越應(yīng)就個性化發(fā)展的需要。

　　化妝品的包裝必須正確傳達(dá)不同個性的消費需求所要求的化妝品的特點，表現(xiàn)不同人群的審美情趣，才能順利地實現(xiàn)化妝品的銷售。
 

　　化妝品作為女性消費領(lǐng)域的重要商品，其包裝設(shè)計對現(xiàn)代女性的消費視角起著重要的導(dǎo)向作用。 本文以現(xiàn)代女性的消費情意為背景，對化妝品包裝設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)特征進(jìn)行了更進(jìn)一步的探討，旨在研究化妝品包裝設(shè)計中的文化特征、 品牌效應(yīng)、 人性化等特征，對當(dāng)前化妝品包裝設(shè)計的材料、 包裝容器的人性化表現(xiàn)、 包裝裝潢設(shè)計等方面影響深遠(yuǎn)。 掌握這些變化特征，有助于化妝品包裝設(shè)計在新經(jīng)濟(jì)條件下迎合現(xiàn)代女性的消費情意，探索化妝品包裝設(shè)計新的表現(xiàn)樣式。

　　1、 化妝品包裝設(shè)計的文化特征

　　文化源于中國儒家經(jīng)典古籍 《周禮》 ，其中有 “觀乎人文，以化成天下” 之說，自古以來中國就非常重視文化對人和社會的引領(lǐng)作用。在藝術(shù)設(shè)計中，文化是價值觀、 審美觀、 情感觀等方面所表現(xiàn)出來的總體傾向與基調(diào)，在潛移默化中影響著人們的價值判斷與審美情趣。近當(dāng)代，包裝設(shè)計藝術(shù)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)結(jié)合，使其成為一門相互促進(jìn)、 相互滲透的綜合性創(chuàng)造藝術(shù)活動，可以說包裝是蘊(yùn)含了設(shè)計文化要素的物質(zhì)載體，要求設(shè)計者做到文化內(nèi)涵與設(shè)計形式的完美統(tǒng)一。隨著當(dāng)代民族化與國際化的融合，一件包裝設(shè)計作品想出類拔萃，就必須在包裝設(shè)計中完美的體現(xiàn)文化內(nèi)涵與藝術(shù)特色。包裝設(shè)計作品如果憑借表現(xiàn)技巧而丟棄文化內(nèi)涵勢必是無源之水，必然會空洞乏味失去生機(jī)。具有強(qiáng)烈民族文化特色與文化底蘊(yùn)的化妝品包裝設(shè)計才能適應(yīng)本國消費者的審美需求，引起人們的關(guān)注。因此在化妝品包裝設(shè)計中折射出企業(yè)的文化形象，賦予產(chǎn)品包裝文化特征，就會給產(chǎn)品注入了強(qiáng)大的生命力而顯得與眾不同。

　　2、 化妝品包裝設(shè)計的品牌效應(yīng)

　　品牌效應(yīng)是指由知名品牌或強(qiáng)勢品牌這個無形資產(chǎn)所引發(fā)的，能夠為其所有者或經(jīng)營者帶來新的經(jīng)濟(jì)效用的現(xiàn)象。 在日常生活中，部分消費者更是 “非名牌不買”。 其中原因就在于品牌產(chǎn)品是高品質(zhì)和高信譽(yù)的象征，凝聚企業(yè)的精神風(fēng)格和特征，能給消費者帶來使用價值和可信度。女性在購買化妝品時，主要依靠品牌效應(yīng)引發(fā)購買行為。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經(jīng)使用，也會因品牌價值而購買。

　　品牌可以成為一種信念，知名品牌給采購者帶來了安全承諾，可以幫助消費者識別和選擇商品。一個企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)須要體現(xiàn)品牌獨特內(nèi)涵，既要樹立與眾不同的形象氣質(zhì)，更要提高產(chǎn)品質(zhì)量，在宣傳力度與視覺傳達(dá)上給消費者直觀的信息。

　　品牌文化內(nèi)涵是企業(yè)生命力的根本所在，包裝是品牌文化與產(chǎn)品特性的綜合體現(xiàn)，直接關(guān)系到消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知，在銷售過程中起到至關(guān)重要的促銷作用。包裝為產(chǎn)品形象而設(shè)計，包裝設(shè)計正是企業(yè)品牌形象最直觀的體現(xiàn)。對企業(yè)來說成功介紹明確的品牌信息，也是為樹立企業(yè)形象，提高產(chǎn)品的附加值與競爭力為目的。消費者在購買時首先是對品牌產(chǎn)品的認(rèn)同并產(chǎn)生信賴、 優(yōu)質(zhì)的情感，才去享受對產(chǎn)品消費以外的一種象征意義上的審美體驗，這就是品牌效應(yīng)的魅力所在。化妝品品牌的形象大都以女性為主體，品牌文化與包裝設(shè)計也是女性消費者關(guān)注的重要維度，她們的消費行為已成為購買者獲得品牌形象象征意義的活動。因此，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)與企業(yè)文化理念要體現(xiàn)在化妝品包裝設(shè)計中，才能贏得女性消費者的芳心。

　　3、 化妝品包裝設(shè)計的人性化特征

　　所謂 “人性化” 就是以人為本的理念，是設(shè)計師注入設(shè)計作品情感、 生命和情趣個性的表達(dá)，通過對設(shè)計物的形式和功能方面賦予了人的因素。注重消費者的消費情感傾向，用有形的物質(zhì)外在形態(tài)表現(xiàn)和承載抽象的情感寄托，以此作為產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)作動機(jī)，使作品在精神與情感上滿足消費者的雙重需求。“人性化” 強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計中對人性的尊重與人文關(guān)懷，而人的需求不斷推動設(shè)計的發(fā)展為設(shè)計創(chuàng)造提供了動力。包裝設(shè)計在滿足人的精神需要、 調(diào)解情感方面的作用不容置疑，包裝設(shè)計的人性化特征取決于人類自身的需要特點對包裝設(shè)計的內(nèi)在要求。

　　化妝品包裝設(shè)計的人性化特征集中體現(xiàn)在設(shè)計的形式與功能方面，需要從包裝的外觀材料和色彩裝飾等方面進(jìn)行探索變化，在造型設(shè)計上激發(fā)人們的心理共鳴和強(qiáng)烈的情感體驗，達(dá)到 “以情動人” 的效果。還可以在功能屬性中賦予平等關(guān)愛等人文關(guān)懷的優(yōu)秀思想，通過功能要素對設(shè)計物開發(fā)和挖掘創(chuàng)造方便于人的產(chǎn)品，讓人體會到溫馨親切的真實情感，也就是作品中所表達(dá)的 “以義感人”。 另外，恰如其分的命名也可以體現(xiàn)設(shè)計物品的人性化特征，將語言文字與設(shè)計物品巧妙結(jié)合產(chǎn)生新的消費認(rèn)知和品牌風(fēng)格從而實現(xiàn) “知名識物” 的設(shè)計目標(biāo)。因此在化妝品包裝設(shè)計人性化特征表現(xiàn)過程中，只有將產(chǎn)品的使用功能與形式要素相結(jié)合，才能體現(xiàn)包裝設(shè)計作品所體現(xiàn)的人性化設(shè)計理念。

　　綜合上述情況，結(jié)合化妝品及其包裝的發(fā)展趨勢，現(xiàn)代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計和包裝容器的裝潢設(shè)計等方面呈現(xiàn)出了不同的特點。

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