計劃一個完美的導(dǎo)視設(shè)計——阿里巴巴（杭州總

2017-03-02 點(diǎn)擊量：

　　計劃一個完美的導(dǎo)視設(shè)計——阿里巴巴(杭州總部)

　　---------------------------------------------------------------------------------------------------------

　　一、設(shè)計背景

　　杭州阿里巴巴總部建立了新的國際化工作園區(qū)，校園風(fēng)格的開放式辦公空間，容納了近9000名阿里巴巴職員。新總部總平面規(guī)劃的設(shè)計原則是基于一種聯(lián)系性、清晰感與社區(qū)感的概念，這也是阿里巴巴企業(yè)的重要核心。同時視覺的滲透性也是園區(qū)內(nèi)連通感的關(guān)鍵。

　　---------------------------------------------------------------------------------------------------------

　　二，戰(zhàn)略地位

　　標(biāo)識設(shè)計與阿里的理念始終保持在相互一致額戰(zhàn)略地位上，即是：客戶第一 ，員工第二，股東第三。阿里始終注重改善客戶的購物體驗(yàn)和員工的工作環(huán)境，園區(qū)內(nèi)的標(biāo)識系統(tǒng)也應(yīng)照顧到這兩類人群的使用體驗(yàn)。對于員工來說，互聯(lián)網(wǎng)公司年輕人居多，標(biāo)識系統(tǒng)應(yīng)做趣味性設(shè)計，以適應(yīng)人群品味，更重要的是緩解工作上的壓力。對于客戶來說，品質(zhì)感和功能性是來訪園區(qū)的客戶最重要的體驗(yàn)，設(shè)計感和清晰明了的內(nèi)容是設(shè)計的關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)公司的企業(yè)性質(zhì)決定了標(biāo)識的設(shè)計風(fēng)格應(yīng)該時尚和具有創(chuàng)新性。

　　---------------------------------------------------------------------------------------------------------

　　三、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計元素分析

　　在整個導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計過程當(dāng)中，是包含了多個小的設(shè)計要素在內(nèi)的。而每個要素之間都是相互關(guān)聯(lián)的。文字：過于裝飾性的字體是并不適合阿里巴巴的。雖然我們強(qiáng)調(diào)要具有特性，但對于辨識度的要求、以及阿里的互聯(lián)網(wǎng)公司性質(zhì)來說，字體過于繁復(fù)，是幾度不易辨識的。而杭州阿里總部不僅僅是對于自己整個園區(qū)的眾多工作者，還有不同的訪眾。而這兩類人群就代表了，習(xí)慣記憶性人群和辨識性人群。介于這兩者之間，我們應(yīng)該選擇黑細(xì)簡致字體，美觀、易識別，最主要的是適應(yīng)園區(qū)氛圍。板式：信息要經(jīng)過精煉的提取，版式要具有創(chuàng)新和美觀性。怎么極具個性?將造型與平面文字相互結(jié)合、文字也許不再是平面的，代表指向性的符號也許就凸出到框外來，從而轉(zhuǎn)變?yōu)榱嗽煨偷囊徊糠?。這就形成了新的版式。

　　符號：它在于強(qiáng)調(diào)導(dǎo)視信息的功能性。為人們提供了一個快捷，有序的方法。符號是傳播媒介與其它普通的物質(zhì)實(shí)體相區(qū)別的一個重要標(biāo)志，也是構(gòu)成傳播媒介的重要因素。是將信息進(jìn)行歸類、過濾、簡化、傳播的過程。簡化后的圖形更符合人們認(rèn)知輪廓的習(xí)慣。所以，在符號的運(yùn)用上，我們做到了三點(diǎn)：一是做到符號與字體的整體風(fēng)格和感覺相呼應(yīng)。二是做到輪廓及簡。三是不管是室外或是室內(nèi)，我們都做到了系統(tǒng)性。文字與符號不僅僅是指引，它們同時充斥在各種標(biāo)識的樣式中去，從而也作為了一種樣式。

　　---------------------------------------------------------------------------------------------------------

　　四、導(dǎo)視系統(tǒng)色彩的接受習(xí)慣

　　在標(biāo)識里要做的視覺性的聯(lián)通感，除了在樣式上相互呼應(yīng)以外。最具有聯(lián)通作用的就是色彩了?！τ谏矬w本身來說：色彩在人的肉眼觀測中有前進(jìn)行和后推行。暖色更有視覺向前性。如，人類對顏色的記憶能力不如對文字和圖形等的記憶力強(qiáng)，如果我們把一個色彩檢驗(yàn)的背景上放上有顏色的文字，那么兩者的對比度會顯得很弱。在眾多時間經(jīng)驗(yàn)的推敲下，最理想的設(shè)計處理方式是，在鮮艷的背景上使用白色的文字。在彰顯特色化與個性化的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計中，豐富的色彩會給人帶來不同的感受。但，講到這里，我們說，我們更加注重色彩統(tǒng)一帶給人視覺的連通性，而并非為了使用色彩而而進(jìn)行色彩?！τ诎⒗锇桶蛠碚f：選擇黃色系，是因?yàn)椋诳梢姽庵胁ㄩL適中，更容易被識別。另一個原因則是因?yàn)?，橙色是阿里的代表色彩。象征活潑、希望?/p>

　　---------------------------------------------------------------------------------------------------------

　　五、藝術(shù)化的導(dǎo)視設(shè)計

　　個性：我們前面曾說過，介于阿里的背景來說，我們應(yīng)該設(shè)計出時尚的標(biāo)識來。長期以來，導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計一直被列入平面設(shè)計的范疇，即使在戶外出現(xiàn)的一些導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計，也僅僅是從平面的角度思考它的呈現(xiàn)方式，缺乏活力，載體與系統(tǒng)之間缺乏關(guān)聯(lián)。載體的變化不是以導(dǎo)視系統(tǒng)的風(fēng)格與形式為前提，而僅僅是作為導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計外形的依附而存在。這種導(dǎo)視系統(tǒng)只是一種廣告手段或指引方式，雖然能滿足功能的基本需要，但缺乏對環(huán)境因素的關(guān)懷，無法滿足人們的社會與精神層面的需求。我們說一個好的導(dǎo)視設(shè)計，必須要有自己特立獨(dú)行之處。特色： 在建筑的藝術(shù)形式中，杭州有許多花園和中國傳統(tǒng)冰裂紋式的遮陽簾幕的形式，這些獨(dú)特的窗在歷史悠久的園林中久負(fù)盛名。而杭州阿里總部，在園區(qū)的設(shè)計上，一樣是希望通過靈活、開放的辦公空間，希望通過綜合體本身鼓勵員工間自由、創(chuàng)意的交流。所以，阿里的標(biāo)識設(shè)計中，整個系統(tǒng)都是以非常靈動，極具個性的形式出現(xiàn)在大家面前。文化:阿里所秉承的自己獨(dú)特的武俠文化，秉承互聯(lián)網(wǎng)開放透明，責(zé)任分享的文化。每個員工都有自己的花名，每個工作區(qū)也都有自己的“地名”。室內(nèi)的折線形的飄帶，藕斷絲連的關(guān)系，不可捉摸變化的形態(tài)。都追隨著阿里文化的表現(xiàn)所需。產(chǎn)生共鳴：我們說，設(shè)計到最終，是為使用者服務(wù)的。應(yīng)該讓人們和設(shè)計之間建立起某種聯(lián)系。園區(qū)整體風(fēng)格硬朗明快，線條粗狂有力，棱角分明，設(shè)計感極強(qiáng)。標(biāo)識系統(tǒng)應(yīng)延續(xù)其整體風(fēng)格，并應(yīng)做到與建筑相互呼應(yīng)，相互統(tǒng)一。這樣，一種共鳴就已然產(chǎn)生在設(shè)計者，使用者，設(shè)計本身中來。

　　---------------------------------------------------------------------------------------------------------

　　"柏熙標(biāo)識"以標(biāo)識規(guī)劃、設(shè)計、制作為主營業(yè)務(wù)，作為國際化專業(yè)化為上，充分作用于在城市綜合體、商業(yè)地產(chǎn)、房地產(chǎn)、酒店及寫字樓標(biāo)識設(shè)計，曾與中國地產(chǎn)品牌多年多項(xiàng)目的合作，萬科、中海、綠地、綠城、世茂集團(tuán)、大華等，涉及豪宅、超大住宅區(qū)、商業(yè)體、綜合體、企業(yè)等標(biāo)識規(guī)劃、標(biāo)識設(shè)計、標(biāo)識制作。