廣告創意表現手法與注意事項

2020-07-06 點擊量：

　　現代平面設計是不斷更新換代的，設計手段、表現形式和設計理念都是不斷變化的。要做好平面設計工作，必須了解創意在平面設計中的重要性。為了達到這一目標，我們必須努力創新和改變，使設計更加吸引觀眾的注意力，從而達到設計的目的。
　　創造性活動由抽象思維和形象思維兩部分組成。創造性活動的過程與人類認知的一般規律是一致的。抽象思維與形象思維是創造性表達中不可或缺的兩個環節。盲目追求形象思維會造成創造性的盲目性。相反，抽象思維的純粹追求變硬和概念化。
　　目前，廣告藝術的方式多種多樣，但廣告圖形的創意和制作方法并非固定程式化。只有掌握廣告圖形的規律，探索其內在形式語言和表現手法，才能創造豐富多樣的廣告作品。平面廣告創意的表現方法可以概括如下：
　　計算機平面廣告中經常用到圖形的形式。從人的習慣和思維逆向的觀察，我們認為新的圖形，疊加的圖像或地圖的底部形成相同的意義，相反的形式，將部分或全部對象的形式美感，從而得到奇怪的視覺效果，給圖形的新內涵。
　　原始圖像的分解與重構是對原始圖像的分解、分解和重新排列，形成一種新的關系形式，從而產生新的視覺形象，表達新的內涵。

　　夸張變形——通過一定的廣告圖形變形，從而改變人們對現實思維的內在思維方式，以刺激和吸引視覺注意力以達到廣告目的。
　　反相反轉-正常狀態的關系或圖像的大小、位置、方向、顏色、材質等在一定條件下的反向處理，或矛盾、反相位構成了戲劇性、戲劇性的整合形式，形成了獨特的視覺效果和幽默感。
　　可互換隱藏-這種形式是指局部和局部或局部形狀的圖形替換，或者在整個圖形中隱藏一個分形，形成一個發人深省的廣告圖形。
　　形式和意義的相互意味著找到相同或相似的圖形和意義，從形式和意義上互相表達。形式也試圖把圖形和意義結合起來，也就是形式和意義的同構。與其他表現形式相比，這種形式的構圖更善于表達更復雜、覆蓋面更廣的廣告內容。它包括形式互動、意義互動和形式意義互動3個方面。應注意的問題
　　在平面廣告設計中，創意是最關鍵和最困難的部分，而成功的創意在使用中需要注意一些問題，其中最重要的是找到創意傳播的準確點。否則，創造性，呆板和矛盾，可能破壞整個設計效果。
　　內容與形式應統一。平面廣告設計應注重形式與內容的關系。在創意的形式上，要注意主題內容和設計理念，因為它不獨立存在。把握全局，使創意能夠準確、充分地表達思想內容，使內容與形式統一，從而產生完美的畫面效果。
　　不求新鮮與不一樣——在表達廣告產品的特點時，關鍵是要找到準確的創意傳播點，這應該被消費者認可并與產品的特性有關。如果有些廣告追求太多新鮮感和缺乏內涵，就會引起觀眾的疲勞和精神疲勞。
　　西方文化的繼承與創新——有的人認為創新的理念是把整個西方文化研究一番。所有的西方元素都是先進的、肯定的，所有的中國傳統元素都是過時的、否定的。事實上，一個民族的民族文化的發展，要想立于不敗之地，就要勇于吸收，勇于繼承，善于融合。在我國現代平面設計中，許多藝術設計大師充分利用傳統民族圖形的特點，將其融入到現代設計中，創造出大量的歐洲圖形。