廣告設計公司解析戶外廣告設計制作行業發展趨

2017-03-15 點擊量：

　　近些年，我國的戶外廣告制作迅猛發展，在廣告行業中的市場呈現出快速增長的勢頭。據前瞻產業研究院發布的《2014至2018年中國戶外廣告設計制作行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示：我國戶外廣告制作市場前景廣闊，戶外廣告將會迎來新的機遇，具體到戶外廣告內在的發展和成長，更體現出了這一媒體在發展過程中的靈活性和對品牌傳播的適應性。

　　戶外廣告制作具體可以分為公共交通廣告、霓虹燈廣告、船飛艇廣告、燈箱廣告、地面廣告、路牌廣告等，其中路牌廣告最為典型。

　　1.公共交通類廣告

　　公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告制作中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統的油漆繪畫形式，結合部分電腦打印裱貼的方法。

　　2.霓虹燈

　　霓虹燈是戶外廣告設計中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現形式上以光、色彩、動態等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。

　　3.路牌廣告

　　路牌廣告從其開始發展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路，其對象是在動態中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。

　　現在路牌廣告的發展趨勢是逐漸采用電腦設計打印(或電腦直接印刷)，其畫面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。隨著商業產品營銷活動的快速發展，路牌廣告的種類和表現形式也有了相應的發展。

　　4.燈箱廣告

　　燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果特別好。廣告燈箱歸納起來有四種類型：

　　(1)方型(或長方型)燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也有雙面的。

　　(2)兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體，大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉彎角。這些部位視野廣，人流量大，能起到較好的廣告傳播作用。

　　(3)圓柱型古典風格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環境相呼應，在人行道上占地面積少、行人從各個角度都能看到廣告，使有限的面積產生無限的效應。歐洲的一些國家，利用塔亭、塔柱來做公益設施。圓形外層貼廣告，里面是活動廁所或小郵亭、小書亭、售貨亭等。

　　(4)經濟發達一些的國家用街頭鐘作為廣告的一種形式，既點綴城市的街景，又方便了市民。這些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門或人行道上，較好地起到了廣告導向的作用。現在燈箱廣告的制作已普遍采用電腦噴繪的形式，色彩鮮艷，效果逼真。

　　國內戶外廣告設計制作媒體的綜合創意起步較晚，這主要指以戶外廣告媒體作為創意要素的戶外廣告整體創意，而并非一般意義上的廣告畫面中傳統的圖形創意。即使是現在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖像型的戶外廣告制作。

　　因此，結合戶外廣告設置與環境要素的戶外廣告創意有著極大的發展空間。這其中，包括了應用多媒體技術的廣告創意，也包括了結合廣告媒體與環境組合產生的綜合創意。其價值在于，新穎的表現形式能夠帶給人們獨特的視覺感受。

　　現代國內戶外廣告設計制作正迎來蓬勃發展的大好時機，伴隨著新技術、新觀念和新思維，戶外廣告制作發展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發展的新潮流，這必然為現代品牌傳播增加新的動力和能量，產生新的品牌傳播價值。