揭秘哪些冒牌茅臺酒信息流廣告 是如何實現暴利

2019-09-12 點擊量：

　　Costco這家美國成立的大型超市昨日在上海開了中國第一家商店，據說開業前三天差點把超市都擠爆了，排隊結賬都要3個小時，而在這個話題里面毫無疑問商品的價格是非常吸引人的核心。其中引人注目的就是市價1499元的飛天茅臺，售價比官方價格低了1塊錢，瞬間就被瘋搶了。

　　對于不喝白酒的人來說可能還沒什么感覺，也就比官方價格便宜了1塊，至于會引發瘋搶這種行為嗎？

　　而對于愛喝白酒的人應該就很清楚這代表了什么，代表了搶到一瓶就純賺接近1000塊，1498的價格買過來，轉手2400的價格賣給茅臺販子，而現在茅臺市場價格已經賣到了接近3000一瓶，而且還不一定買的到，買得到的也不一定是真的。

　　假貨茅臺在網上是非常非常之多的，今天要跟大家說的項目，其實說白了就是假貨茅臺，但是有意思的是，就這樣假的不能再假的產品居然光明正大的進入到了網易信息流廣告的平臺，明目張膽的展現給了用戶。

　　不知道這個廣告的背后又是多少萬營收的黑產生意。

　　前幾天，我一如既往的在網絡媒體新聞里面去收集了大量市場營銷案例幾篇文章，突然發現這樣的一則廣告：
 

　　本站廈門金逗號廣告公司小編對這類的廣告一點興趣都沒有，基本上都是坑。

　　因為一般像網易這種信息流的廣告，價格都不便宜，要么就是大公司有錢燒的起，而小公司基本上付出的廣告費全部都要在消費者身上賺回來，羊毛出在羊身上，那么產品無論是質量和價格，基本上都不敢恭維了。

　　對于這則茅臺的廣告廣告語，我卻點進去看了一下，沒想到卻發現了一個超級暴利的黑產項目。

　　我點進去的看的原因：

　　1、我本來準備過段時間請大家吃飯，所以看到茅臺有促銷的信息，本來打算覺得如果價格可以就買幾瓶回來。

　　2、左下角的廣告旁邊寫的是酒仙，而在右邊的圖片右上角也隱隱約約看到***的logo。酒仙網還業界還是比較有名的，我想酒仙網投放的廣告，而且又是在網易平臺投放的，應該不太可能會是假貨。

　　這兩點促成了我閱讀了這則廣告語。
 

　　當我進入到這則廣告以后，第一個反應就是：騙子、假貨。

　　基于兩點理由：

　　1、landpage的頁面做的非常粗糙，一看就是做競價頁的人弄出來的垃圾頁面，而且還是菜鳥級別的。

　　2、767的售價，如果是真的，那他何必還要花廣告費去投放廣告，直接讓販子回收就好了，販子回收價可是2000多一瓶呢，你說是賣家**呢還是買家**。

　　這個就是暴利產品競價一直以來最強大的特點所在了：貨到付款，只要貨寄給你，你把款子一付之后，landpage頁面直接刪除，你壓根都不知道是誰賣給你的東西，你連投訴誰都不知道。你全程只是看到了一個競價頁，最多再多一個400的電話，其他什么信息都沒有。

　　都是營銷套路，都是坑。

　　我寫了100個電商營銷方案后，總結了一套PK經驗。

　　你的方案有一個明確的想通過這波活動達到的戰略目標嘛？

　　這個問題，從小二角度來翻譯就是：我們可以給很多品牌做超級品牌日的名額，給你們家的最大意義是什么？而這個意義，也是這些小二在不看方案具體創意情況下，比較看重的。因為一個個活動做下來，他們越來越重視活動的“質”，而非“量”。戰略目標就是他們考量活動在“質“的一個很重要因素。

　　那品牌哪些戰略目標，是PK這些活動比較偏好的呢？

　　通常包括兩大類：一類是整個品牌發展層面，一類是店鋪運營層面。

　　品牌發展層面的目標，比如說是品牌人群策略轉型：加拿大鵝最早是把自己定位成極端天氣下的防寒羽絨服，打的消費場景也是戶外寒冷相關的。但在中國，消費者買它很大的一個動機除了它防寒外，更多是因為它作為近幾年流行的冬日輕奢時尚穿搭。也就是說，加拿大鵝如果在天貓做活動，可以說是深化品牌在中國的輕奢轉型路線。

　　店鋪運營層面的目標，比如說是通過數據銀行看到店鋪A-I-P-L倒三角模型中看到從I到P角度太尖，也就意味著店鋪沒有很好地把進店人群轉化成購買人群。在這種情況下，我們就可以把活動目標定成“拉動店鋪銷售轉化”。又比如說店鋪新開業，很明顯這種情況下活動目標就是“增粉拉新”。

　　有了清晰的活動戰略目標后，后續就可以通過阿里全域生態賦能，以及整體傳播創意，來有的放矢了。