汽車廣告投放，綜藝、電視劇成贊助熱門
2018-03-23 點擊量：
如今的綜藝節(jié)目所涉及的東西越來越多，無論是加多寶還是香飄飄，亦或是各種產(chǎn)品都將出鏡“露一臉”當作提升銷量的重要途徑之一，當然越火的綜藝節(jié)目索要的贊助費就越高。
車市的整體銷量放緩，最先感應到寒意的，一定是媒體和代理公司，各大車企普遍縮減了廣告投放的錢袋子。過去一向大手大腳花錢的汽車品牌，也開始更加精打細算起來。那么，各大車企到底把廣告費用花在了哪兒?投放的策略是什么?
中國市場一直是汽車行業(yè)的兵家必爭之地，14億人口蘊含著巨大的購買力，得中國市場者得天下，各汽車品牌方使出渾身解數(shù)營銷自己。
根據(jù)調(diào)查，汽車行業(yè)媒體類營銷偏愛垂直和門戶媒體，這兩類占據(jù)汽車行業(yè)點擊分布的61%，與全行業(yè)熱衷視頻媒體現(xiàn)象截然相反。并且垂直和門戶媒體受眾主要集中在高學歷、年輕化人群并且具備一定購買力，可謂對癥下藥。
汽車品牌在綜藝節(jié)目中表現(xiàn)也很亮眼，各大汽車品牌紛紛活躍在親子、歌唱、戶外競技、脫口秀、真人秀這幾類近年來最惹火的節(jié)目，也是汽車主要消費人群較為關注的綜藝節(jié)目類型。
北美豪車品牌英菲尼迪冠名親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》第一季，并且《爸爸去哪兒》不負眾望，受眾群體廣泛，該節(jié)目一定程度上滿足了人民群眾對名人群體的窺私欲，節(jié)目中對子女的教育模式令人們津津論道，成為同時期最火的綜藝節(jié)目，作為《爸爸去哪兒》唯一官方汽車合作伙伴，使英菲尼迪一炮而紅，走入萬千中國人的視野，很多人都想擁有萌娃同款，英菲尼迪在中國銷量同比勁增54%，《爸爸去哪兒》之后英菲尼迪逐漸打開中國市場。
大眾凌度不惜花費億元成為跑男冠名廠商，隨著跑男的收視水漲船高，證明這筆費用也是值得的。有著相當號召力程度的名人聚集的綜藝節(jié)目，吸引著萬千觀眾得到跑男認可的汽車為粉絲打下了一針定心劑，大眾凌度僅贊助了一季，就進入到了粉絲的心目中。
在同檔期有著不俗收拾的《極限挑戰(zhàn)》第一季由廣汽豐田漢蘭達贊助，老牌影帝黃渤，孫紅雷，也有當紅鮮肉張藝興等各具特色的大咖組成的綜藝節(jié)目必然收視不俗，而此節(jié)目也博得各個年齡人群的好感。各大汽車品牌磨刀霍霍都將目光望向《極限挑戰(zhàn)》，第二季極限挑戰(zhàn)的座駕換成了長安馬自達CX-5，而到了第三季則換成了東風日產(chǎn)勁客。
廣汽歐藍德贊助《我是歌手》第五季，成為獨家汽車贊助品牌，《我是歌手》帶火了鄧紫棋等一線歌手，自然也帶火了歌手的座駕，歐藍德攜手《我是歌手》的營銷使歐藍德口碑銷量一路高升。
家庭類電視劇一直是汽車品牌營銷的重頭戲，并且這類電視劇也受汽車消費人群較大的關注度，近年來人們耳熟能詳?shù)碾娨晞?，植入的汽車品牌更是如?shù)家珍。電視劇可以利用自身貼近生活的天然優(yōu)勢可以很好的與汽車品牌相結(jié)合，并且劇中人物即使明目張膽的談起汽車品牌也不那么令人厭煩，畢竟這就是生活中的我們。
《歡樂頌》針對不同消費人群植入了各個檔次的汽車，劇中各色人物的座駕一直是人們關注的焦點。劇中描繪的人物形象和人生百態(tài)更是中國各個階層群體生活的縮影，因此本片植入品牌廣泛，曲筱綃故作低調(diào)的大眾Polo小黃汽車，曲爸爸的勞斯萊斯幻影、有豪車保時捷、法國汽車品牌DS、林肯，也有適合平民階層的沃爾沃等。
《我的前半生》中更是給足了主演座駕鏡頭，更有桑塔納、福特、寶馬紛紛出鏡。并且劇中角色也漫不經(jīng)心的對汽車評頭品足，人們之間的爭奇斗艷，也是現(xiàn)實生活的寫照。本片汽車品牌植入效果良好，更有各大媒體紛紛報道，將主要角色的座駕做了一個分析和對比。
貼近生活的電視劇一直深受汽車品牌的青睞。而劇中人物所面臨的有關家庭、友情、愛情的抉擇更反襯著人性。因此生活類電視劇植入汽車品牌更利于人們接受，大家也更愿意模仿。
因此，綜藝節(jié)目對于汽車企業(yè)的發(fā)展以及車型的銷量起著很大的作用，在中國的汽車廣告拍的讓消費者覺得很腦殘的時候，將沒人看的汽車廣告轉(zhuǎn)化為火爆的綜藝節(jié)目中去，是一個很明智的選擇。不僅省去了廣告的設計和拍攝，還能得到更好的回報，汽車企業(yè)何樂而不為呢？
汽車企業(yè)選擇贊助綜藝節(jié)目是與時代的接軌，車企的心機算是用對了地方。這樣的悄無聲息的贊助，比虛假的硬廣宣傳來的有意義。
微信關注
手機網(wǎng)站