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產(chǎn)品營銷資訊

廣告燒錢數(shù)億元, OPPO靠砸錢營銷還能撐多久?

2018-03-26 點(diǎn)擊量：

　　廣告，OPPO確實(shí)做的很足。就拿OPPO R11新品發(fā)布會來說，邀請到的明星嘉賓就不亞于一臺跨年晚會了，周杰倫、孫燕姿、黃貫中、林俊杰、王俊凱、迪瑪希等等，這可不是一串人名這么簡單，都是錢啊。OPPO肯花大價(jià)錢在各大綜藝上進(jìn)行廣告贊助，這一點(diǎn)被業(yè)內(nèi)瘋狂吐槽。

　　但實(shí)際上拓展線下才是它的主力，在這一點(diǎn)上，OPPO確實(shí)搶占了先機(jī)，如今，它的經(jīng)銷商和體驗(yàn)店已經(jīng)拓展到了全國各地，記得有一次去做調(diào)研，山村里只有一家小商店，而這家商店里惟一的廣告招牌就是OPPO的，可想而知這里很少接觸互聯(lián)網(wǎng)的人們更傾向于華為和OPPO中的哪一個(gè)。
　　雖然廣告的錢花了不少，也貌似花到了點(diǎn)子上，但在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、性價(jià)比相當(dāng)?shù)那闆r下，OPPO靠著渠道體系和廣告營銷又能走多久？其實(shí)，渠道和廣告只能是手機(jī)占領(lǐng)市場的一個(gè)手段，而不是全部，技術(shù)和產(chǎn)品才是最根本的。

　　據(jù)了解，除了近年高速增長的OPPO的R系列旗艦外，OPPO另一個(gè)旗艦Find系列已經(jīng)兩年沒有更新了。而R系列除主打的快充優(yōu)勢外，其他功能也沒有實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新。如果產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，就算營銷再厲害，也難以支撐其業(yè)績的持續(xù)增長。

　　如今，OPPO在創(chuàng)新方面已顯疲態(tài)，但其他競爭者卻不斷生產(chǎn)新技術(shù)。而其所引以為豪的線下渠道優(yōu)勢，也正面臨著市場日益飽和以及其他手機(jī)廠商競爭的壓力。總而言之，一個(gè)手機(jī)廠商不可能僅靠營銷和線下渠道，長期獨(dú)占國內(nèi)手機(jī)市場鰲頭，如果不思變，倒下似乎是必然。

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