網(wǎng)易云音樂(lè)在廈門地鐵“發(fā)壁紙”，情緒營(yíng)銷還

2020-07-16 點(diǎn)擊量：

網(wǎng)易云音樂(lè)在廈門地鐵“發(fā)壁紙”，情緒營(yíng)銷還有什么新玩法？

　　記者 | 馬越編輯 | 牙韓翔1

　　“我?guī)Я诵┒Y物，在海滄灣公園站等你。”一句看起來(lái)像是個(gè)暗號(hào)的廣告文案，最近鋪滿了廈門地鐵二號(hào)線的五緣灣站到天竺山站全線。

　　有點(diǎn)文藝又帶點(diǎn)神秘，作為一個(gè)在沿途三十多站、重復(fù)了七十多次的廣告，很顯然，它在試圖引發(fā)你的好奇。謎底在廈門地鐵的海滄灣公園站揭開(kāi)——這里有24張不同的壁紙制作成的地鐵廣告牌。

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　　網(wǎng)易云音樂(lè)廈門地鐵廣告圖片大全“我太南了”“想聽(tīng)3000遍”“每一天”“天天孩子氣”“都別煩”“能量”“看，這是另一個(gè)我”“見(jiàn)見(jiàn)不一樣的人生”“你的小幸運(yùn)”，每個(gè)廣告牌還有名字，文案中頗為巧妙的是，每句話的第一個(gè)字按照順序連起來(lái)就組成了“我想每天都能看見(jiàn)你”的藏頭詩(shī)。

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　　?網(wǎng)易云音樂(lè)廈門地鐵廣告圖片大全而廣告牌本身，并沒(méi)有以往地鐵廣告“大字報(bào)、大logo”的套路，畫面有足夠的留白，并且把“網(wǎng)易云音樂(lè)”的字樣和logo放置于畫面右下角。

　　“我們從常規(guī)的廣告牌內(nèi)容的套路中跳脫出來(lái)，相信一塊‘好看的廣告牌’能夠比一塊‘大字大logo的廣告牌’更能吸引到用戶關(guān)注。”網(wǎng)易云音樂(lè)官方在接受界面新聞采訪時(shí)表示，希望可以多進(jìn)行一些廣告媒介創(chuàng)新應(yīng)用的嘗試，當(dāng)在廈門地鐵站拿到100個(gè)傳統(tǒng)廣告牌投放機(jī)會(huì)的時(shí)候，把廣告如何做得新鮮有趣，突破常規(guī)廣告牌內(nèi)容的展現(xiàn)形式成為了他們第一個(gè)考慮的問(wèn)題。

　　于是網(wǎng)易云音樂(lè)選取了過(guò)去3年里在社交媒體渠道發(fā)布過(guò)的壁紙進(jìn)行設(shè)計(jì)和投放。而整個(gè)活動(dòng)的核心在于——讓用戶在錯(cuò)綜雜亂的廣告環(huán)境中獲得不一樣的感受，從而產(chǎn)生對(duì)內(nèi)容本身的好奇。

　　“其實(shí)每張看似簡(jiǎn)潔的壁紙中都設(shè)置了一些獨(dú)特的梗，例如‘看，這是另一個(gè)我’這張壁紙，因?yàn)楹芏嘤脩粼u(píng)價(jià)說(shuō)網(wǎng)易云音樂(lè)的logo像蚊香，我們自己就索性將這個(gè)梗設(shè)計(jì)成了壁紙，相信看懂這個(gè)梗的用戶一定會(huì)會(huì)心一笑吧。”網(wǎng)易云音樂(lè)告訴界面新聞。

　　看，這是另一個(gè)我網(wǎng)易云音樂(lè)的地鐵廣告，一度曾經(jīng)是它最為標(biāo)志性的品牌活動(dòng)。2017年3月，網(wǎng)易云音樂(lè)在杭州地鐵“看見(jiàn)音樂(lè)的力量”營(yíng)銷活動(dòng)完成了一次刷屏。地鐵站和列車車廂被5000多條樂(lè)評(píng)覆蓋，戳心的樂(lè)評(píng)不僅引發(fā)了人們的共鳴，也成功地讓網(wǎng)易云音樂(lè)的樂(lè)評(píng)功能進(jìn)入了大眾的視野。

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　　網(wǎng)易云音樂(lè) 地鐵樂(lè)評(píng)而到了2018年，網(wǎng)易云音樂(lè)以“照見(jiàn)自己”為主題，在北京地鐵團(tuán)結(jié)湖站制造了巨大的鏡面長(zhǎng)廊，用紅色字體印著樂(lè)評(píng)——“總有一天漫漫長(zhǎng)夜里 有人陪你說(shuō)話 有人等你回家”。

　　網(wǎng)易云音樂(lè) 地鐵廣告文藝范的平面設(shè)計(jì)、走心文案加上引導(dǎo)用戶互動(dòng)并在社交媒體上二次傳播，網(wǎng)易云音樂(lè)可以說(shuō)在地鐵廣告這件事上打出了足夠的品牌聲量，并且塑造出了風(fēng)格獨(dú)特的品牌調(diào)性。而這些內(nèi)容引發(fā)大量用戶關(guān)注、傳播與討論的秘訣在于，在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景中抓住了他們的情緒。

　　“我們對(duì)于場(chǎng)景的理解，更多的來(lái)源于我們對(duì)場(chǎng)景中用戶真實(shí)情緒的洞察，比如乘車聽(tīng)歌的‘孤獨(dú)’，和對(duì)廣告牌內(nèi)容的‘麻木’”網(wǎng)易云音樂(lè)告訴界面新聞，“而在地鐵環(huán)境中人的情緒容易被放大，就更容易被內(nèi)容所打動(dòng)。”

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